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【中企品牌网】国潮是如何让品牌成为热搜王、

更新时间:2019-09-17

  国潮,是由“国家”和“潮牌”共同组成的名词。它与潮牌一致,产品融入了各国设计师自己的设计风格、RFID新闻 提供RFID行业最新的新,个性思想及生活态度。近段时间,国潮圈可谓热闹纷呈:从大白兔奶糖唇膏、回力球鞋再度走红、晨光文具与京剧联姻到人民日报出T恤一股浓浓的“国潮”风在当下流行开来。

  此外,买国货、用国货、晒国货在很多年轻人的生活中流行,并逐渐成为有个性、有品味、有情怀的象征。以新制造为代表的新国货频频刷屏,究竟是如何引爆潮流,与世界潮流接轨?

  2018 年,李宁、百雀羚、红旗轿车等国货老牌复兴,粒子狂热、 Home Facial Pro 和完美日记等各类新锐品牌不断涌现,这类本土品牌正被越来越多的消费者认可。

  为了获得年轻消费者的注意力,国潮品牌通常需要塑造更具个性化和更有影响力的形象。

  因此,讲故事成为与品牌目标消费群建立情感联系的关键。而且,这种方式还能进一步助力品牌洗去“廉价”的标签,被越来越多的消费者认可。

  比如百雀羚,品牌让自己一直变得“年轻”之余,还学会用接地气的方式跟年轻人讲故事。以百雀羚的“穿越大片”《韩梅梅快跑》为例,这则广告用“穿越”的形式传达了最能让年轻人产生共鸣的“做自己”的主题”。除此之外,百雀羚强势“入侵”二次元,针对90后、00后以及喜好二次元的人群跨界推出了洛天依限量产品,在品牌跨界方面,百雀羚还经常与时下人气品牌、或与自己调性相符的品牌推出联名产品。

  任何产业都有可能成为“国潮”,而“国潮”的根本,是基于中华民族文化的表达用一种新的方式所呈现。随着90后渐渐成为新一代的消费主力军,而传统文化的回归以及公众愈发对于自身民族文化的强烈自豪感推动着“国潮”的崛起。

  正因如此,越来越多国产品牌选择对品牌文化通过不同的方式进行新的诠释,借此给给予年轻消费者耳目一新的形象。比如李宁、波司登,用登上时装周的方式,贴上了“国潮”的标签,完成了传统运动品牌到“国潮”品牌的转变。大白兔奶糖也不甘示弱,推出“限定款”大白兔奶茶店。用贴近年轻消费者的方式,大白兔奶糖一直保持着足够的眼球吸引度,与此同时,这也让带有“中华元素”的产品日渐成为市场新宠。

  这些品牌,都是经历过“营销断代”,但又通过不同形式的国潮运动进行品牌文化的新诠释,把见惯了的牌子做出反差感,引爆一波关注之余,再长期种草形成记忆点,重新回归到了大众的视野中。

  国潮当道之际,中国品牌打着“反代购”的旗帜,通过跨界联名,改变国货在大家心中的刻板印象,吸引一批年轻消费者。

  国潮的跨界打破了我们的次元壁,泸州老窖推出同名品牌香水、周黑鸭与玛丽黛佳推出鸭脖味口红、六神跟RIO定制花露水味鸡尾酒,云南白药、北山制包所首推“包治百病”;冷酸灵、小龙坎打造“火锅牙膏”;自然堂京剧面膜;英雄墨水携手RIO推出墨水鸡尾酒一波又一波的国潮跨界好物,让消费者叹为观止的同时,也彰显出国民老字号强大的包容度、创造力。

  如今,国潮跨界已然成为一种风潮,而且跨界的触角越来越广,领域也越来越国际化。这一方面吸引消费者体验品牌服务和了解品牌内涵,叠加创意给国货注入情感附加值,提振消费者对于中国本土品牌的兴趣和信心;另一方面,通过产品跨界进行价值创新,横向挖掘品牌历史文脉,纵向调动大众集体记忆,为品牌双方带来流量。

  如今,90后、00后是生活在国富民强的一代,他们越来越拥有民族的文化自信,不再视国潮国风为老气、传统的符号,而是一种国际的文化浪潮、一种新鲜的生活方式,甚至是自我的自信表达。

  而且,他们有一定学历和文化素养,热衷于美学,见多识广,对于产品的设计有更多的诉求。而国潮则以本土设计师的个人风格为基础,帮助表达消费者的个性。不仅如此,国潮的设计还结合中华文化这一大宝库,传统元素作为其主要设计语言之一,深受有品位的年轻消费者欢迎。

  国货品牌形象在消费者已然留下固定的印象,选择一反常态,一次次冲破传统形象,重塑产品包装形象,自然而然也会受到市场的青睐。

  实际上,面对众多国内外品牌的竞争,国潮的发展正处于一个关键的拐点,国潮品牌要想真正脱颖而出,还需要进一步树立品牌文化、洞悉年轻消费者心理、设计潮流款式、【玥琨】火影忍者手游三忍大蛇丸技能展示 我是引爆跨界快闪营销,多方位讲一个全新的品牌故事。【中企品牌网】将持续总结观点,更多品牌咨询欢迎关注中企品牌网()~

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